開年以來，國內(nèi)城市的文旅產(chǎn)業(yè)迎來了期待已久的回暖，比如一批被文旅局長帶火的城市、被燒烤帶火的淄博等，這些現(xiàn)象反映了人民群眾對生活品質的追求，也給大多數(shù)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的城市帶來啟示。發(fā)展文化旅游有助于調(diào)整經(jīng)濟結構、轉變發(fā)展方式，有助于發(fā)揮資源優(yōu)勢、搶抓發(fā)展機遇，有助于擴大城市影響力、實現(xiàn)富民強市，我們需要這把“火”。

城市的文旅要“火”起來，需要在“新”字上下功夫。在大眾旅游時代，游客的需求日益多樣化，這對文旅項目質量和對景區(qū)品質等方面提出了更高的要求。好的文旅，首先要有好的文旅項目做支撐，要圍繞城市歷史文化和資源稟賦，在謀劃旅游項目上下功夫，在提升文旅質量上補短板，著力打造一批高質量的文旅項目。同時，還需要在“新”字上做文章，要著力打造一批特色鮮明、適應當下旅游市場的文旅產(chǎn)品，包括一些新玩法、新服務、新體驗，以滿足游客個性化需求，并結合文旅推廣，設計全新的文旅產(chǎn)品和宣傳形象，如利用短視頻等營銷手段，全面推廣有特色的文旅項目與品牌，著力打造一批網(wǎng)紅經(jīng)典與文旅產(chǎn)品。近年來，不斷火出圈的西安大唐不夜城景區(qū)在這方面就值得學習借鑒，從“不倒翁小姐姐”到 “石頭哥”“喊泉”再到如今的“房玄齡”和“杜如晦”，每個IP都有鮮明的特色，正是通過這種差異化的IP打造，給游客形成了獨特的記憶點，常玩常新，讓游客來過還想再來。

城市的文旅要“火”起來，需要在政策層面釋放活力。許多城市在文旅產(chǎn)業(yè)方面投入巨大財力、物力，但往往留不住旅客，這就需要積極研究破解游客進不來、留不住、無處玩的痛點與難點，出臺適合本地區(qū)文旅特色的政策措施，助力旅游消費提質增效。4月14日，寶雞高鐵南站迎來了來自甘肅蘭州的千人旅游專列，這趟專列的成功成行和寶雞市的“引客入寶”激勵政策分不開。近年來，我市出臺了多項文旅相關政策，如《寶雞市“引客入寶”旅游獎勵辦法》《推進文旅商體融合發(fā)展行動方案》《寶雞市促進旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展若干政策》（暫行）等，政策內(nèi)獎勵辦法涉及文旅項目、景區(qū)、旅行社等文旅產(chǎn)業(yè)的方方面面，為優(yōu)化消費環(huán)境，展示旅游形象、做大旅游人次增量、吸引旅行社組團，促進我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了積極的效果。我們應積極貫徹落實相關政策，加強旅游市場開發(fā)，刺激文旅消費，以文引客、以旅會友，促進文旅產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

城市的文旅要“火”起來，需要上下一心形成合力。要說最近哪里的旅游最熱門，肯定非山東淄博莫屬，從燒烤專列、文旅局長帶隊親自到列車上給外地游客發(fā)禮品、市場監(jiān)管等部門為食客提供全方位護航，到為了讓外地游客能直達淄博吃燒烤，又增加了公交專列、出租車，甚至當?shù)氐乃郊臆嚩贾鲃蛹尤氲浇尤诵袆又?，從上到下、團結一致，讓游客看到了一座敢于擔當、敢于作為、善于作為的城市和一眾熱情好客的市民，淄博的所作所為給我們提供了可借鑒的范例。如何齊抓共管、上下一心形成合力？我們要樹立人人都是主人翁的意識，從城市形象、環(huán)境衛(wèi)生、交通出行、餐飲住宿等多方面共同發(fā)力，對于有損城市文旅形象的行為和個人及時予以處罰，對維護城市形象的好人好事大力褒獎與宣傳，在全社會形成知禮向善、重信守諾、文明和諧的濃厚氛圍和城市形象，這樣才能吸引旅客、留住旅客，帶動城市的文旅事業(yè)開創(chuàng)新局面。

一個城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕非一朝一夕能夠完成，這更像是等風來的過程。在這個過程中，拼的是城市文旅資源實力，也拼的是城市主人馭風的能力，有實力有準備，風起之時才能把這把“火”越燒越旺。（寶雞新聞網(wǎng)評論員 周育華）

編輯：李雪彤